Waarom kandidaten niet reageren en hoe je dat kunt veranderen
Je hebt een vacature gepubliceerd, maar de reacties blijven uit. Of je ontvangt wel sollicitaties, maar nauwelijks van kandidaten die aansluiten op het gewenste profiel.
Dat betekent niet automatisch dat de juiste kandidaten er niet zijn.
Het probleem kan ook zitten in het bereik van de vacature, de gekozen wervingskanalen, de vacaturetekst, arbeidsvoorwaarden, sollicitatiedrempel of de manier waarop de functie wordt gepresenteerd.
Ontvang je onvoldoende geschikte reacties, onderzoek dan eerst waar kandidaten in het proces afhaken voordat je simpelweg meer advertentiebudget inzet.
Waarom krijg ik geen reacties op mijn vacature?
Er kunnen verschillende oorzaken zijn.
1. Te weinig geschikte kandidaten zien de vacature
Een goede vacaturetekst heeft weinig effect wanneer de juiste doelgroep hem niet ziet.
Wanneer je uitsluitend afhankelijk bent van vacaturesites, bereik je voornamelijk mensen die actief zoeken.
Daarmee blijft een veel grotere groep potentiële kandidaten buiten beeld: mensen die momenteel een baan hebben en niet actief solliciteren.
2. Je bereikt alleen actieve werkzoekenden
Voor moeilijk vervulbare functies is de actieve arbeidsmarkt soms simpelweg te klein.
Dan kan het noodzakelijk zijn om ook latent werkzoekenden te bereiken.
Met Online Recruitment Marketing kun je een vacature actief onder de aandacht brengen via bijvoorbeeld LinkedIn, Facebook en Instagram.
De kandidaat hoeft dan niet eerst zelf naar een vacature te zoeken.
3. De vacature vertelt vooral wat jij zoekt
Veel vacatures bestaan voornamelijk uit eisen.
Je hebt minimaal vijf jaar ervaring.
Je beschikt over deze opleiding.
Je beheerst deze systemen.
Maar een potentiële kandidaat heeft een andere vraag:
Waarom zou ik mijn huidige baan hiervoor verlaten?
Een vacature moet daarom niet alleen duidelijk maken wat de werkgever verlangt, maar ook waarom de functie interessant is voor de kandidaat.
4. De arbeidsvoorwaarden zijn onvoldoende duidelijk
Onduidelijkheid kan kandidaten laten afhaken.
Denk aan salaris, aantal uren, flexibiliteit, thuiswerken, vakantiedagen, pensioen en ontwikkelingsmogelijkheden.
Zeker iemand die al een goede baan heeft, wil snel kunnen beoordelen of verder kijken überhaupt interessant is.
5. De sollicitatiedrempel is te hoog
Een uitgebreide motivatiebrief, cv, account aanmaken en lange vragenlijst kunnen ervoor zorgen dat kandidaten afhaken voordat er überhaupt contact is geweest.
Vooral bij latent werkzoekenden kan een laagdrempelige eerste kennismaking beter aansluiten.
6. Je gebruikt het verkeerde kanaal
LinkedIn is niet automatisch het beste recruitmentkanaal.
Facebook en Instagram zijn ook niet voor iedere functie geschikt.
De juiste keuze begint bij de doelgroep.
Wie zoek je en waar kun je deze persoon online bereiken?
Pas daarna bepaal je het kanaal.
7. Je test maar één boodschap
Je kunt vooraf denken te weten waarom kandidaten jouw functie aantrekkelijk vinden.
Maar kandidaten kunnen daar anders over denken.
Daarom werkt Aserio tijdens recruitmentcampagnes met verschillende advertentievarianten en boodschappen.
De resultaten laten vervolgens zien welke invalshoeken daadwerkelijk aandacht en reacties genereren.
Wat kun je doen wanneer vacaturesites onvoldoende resultaat opleveren?
Wanneer een vacature na meerdere weken weinig geschikte reacties oplevert, heeft simpelweg opnieuw publiceren vaak weinig zin.
Onderzoek dan:
Bereik ik voldoende mensen?
Bereik ik de juiste doelgroep?
Is mijn aanbod aantrekkelijk genoeg?
Is duidelijk waarom iemand moet overstappen?
Is reageren eenvoudig genoeg?
Volgen we geïnteresseerde kandidaten snel genoeg op?
Pas wanneer duidelijk is waar het probleem zit, kun je gericht verbeteren.
Hoe kan Aserio helpen?
Aserio gebruikt Online Recruitment Marketing om vacatures actief onder de aandacht te brengen bij relevante doelgroepen.
Daarbij kijken we naar:
- de doelgroep;
- arbeidsmarkt;
- propositie;
- vacaturetekst;
- online kanalen;
- advertenties;
- vacaturelandingspagina;
- sollicitatiedrempel;
- resultaten;
- optimalisatie.
Indien gewenst verzorgen we daarnaast de eerste telefonische screening van kandidaten.
Het doel is dus niet simpelweg meer sollicitaties.
Het doel is meer kans op geschikte kandidaten.
Van advertentieweergave naar nieuwe medewerker
Voor Plus Medica Nederland zette Aserio een recruitmentcampagne in via LinkedIn, Facebook en Instagram.
15.531 advertentieweergaven
507 bezoekers vacaturepagina
25 sollicitanten
4 weken campagne
**1 medewerker aangenomen
Het interessante aan deze cijfers is de volledige funnel.
Niet alleen hoeveel mensen de advertentie zagen, maar uiteindelijk hoeveel kandidaten reageerden en of daar daadwerkelijk een nieuwe medewerker uit voortkwam.
Veelgestelde vragen
Waarom reageren mensen niet op mijn vacature?
Dat kan onder andere komen door onvoldoende bereik, een te kleine actieve doelgroep, een onaantrekkelijke of onduidelijke vacature, arbeidsvoorwaarden, verkeerde kanaalkeuze of een te hoge sollicitatiedrempel.
Moet ik mijn vacature opnieuw op Indeed of LinkedIn plaatsen?
Dat kan zinvol zijn, maar wanneer dezelfde aanpak eerder onvoldoende resultaat heeft opgeleverd, is het verstandig eerst te onderzoeken waarom. Meer van hetzelfde leidt niet automatisch tot andere resultaten.
Hoe bereik ik kandidaten die niet actief solliciteren?
Met gerichte Online Recruitment Marketing kan een vacature via onder andere social media bij potentiële kandidaten onder de aandacht worden gebracht zonder dat zij zelf naar de vacature zoeken.
Helpt meer advertentiebudget?
Niet noodzakelijk. Een verkeerde boodschap voor de verkeerde doelgroep wordt niet automatisch effectief door er meer geld aan uit te geven.
Kan Aserio onderzoeken waarom mijn vacature onvoldoende reacties krijgt?
Ja. Voor een recruitmentcampagne kijken we eerst naar de vacature, doelgroep, propositie en huidige wervingsaanpak. Op basis daarvan kan worden bepaald welke aanpak kansrijk is.
Te weinig geschikte reacties?
Blijf dan niet automatisch dezelfde vacature opnieuw publiceren.
Misschien moet niet de kandidaat jouw vacature vinden, maar moet jouw vacature de kandidaat vinden.
