Bereik ook kandidaten die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan
Krijg je onvoldoende geschikte reacties op je vacature? Dan is alleen publiceren op vacaturesites vaak niet voldoende.
Aserio helpt organisaties bij het invullen van moeilijk vervulbare vacatures met gerichte Online Recruitment Marketing. We brengen jouw vacature actief onder de aandacht bij zowel actief als latent werkzoekenden en bereiken kandidaten op de online kanalen waar zij zich bevinden.
Van doelgroepanalyse en vacaturelandingspagina tot online campagne, optimalisatie en indien gewenst de eerste screening van kandidaten.
Zo bereik je niet alleen de mensen die zoeken naar een baan, maar vooral ook de mensen die openstaan voor een interessante volgende stap.
Waarom is jouw vacature moeilijk vervulbaar?
De juiste kandidaat is lang niet altijd actief aan het solliciteren.
Zeker bij specialistische functies kan een groot deel van de interessante doelgroep prima op zijn plek zitten bij de huidige werkgever. Deze professionals bezoeken niet dagelijks vacaturesites en zoeken niet actief op Indeed of LinkedIn naar een andere baan.
Dat betekent niet dat ze niet openstaan voor een nieuwe uitdaging.
De uitdaging is daarom niet alleen:
Hoe krijg ik meer mensen op mijn vacature?
Maar vooral:
Hoe krijg ik mijn vacature onder de aandacht van de juiste mensen?
Daarvoor zet Aserio Online Recruitment Marketing in.
Hoe bereik je kandidaten voor een moeilijk vervulbare vacature?
Bij traditionele vacaturewerving plaats je een vacature en wacht je tot kandidaten deze vinden.
Bij Online Recruitment Marketing draaien we het om.
Wij brengen de vacature naar de doelgroep.
Op basis van de functie, organisatie en gewenste kandidaat bepalen we wie we willen bereiken en op welke online kanalen deze doelgroep aanwezig is.
Afhankelijk van de doelgroep kunnen bijvoorbeeld worden ingezet:
- YouTube
- TikTok
Vervolgens ontwikkelen we verschillende advertenties en een aantrekkelijke vacaturelandingspagina. Tijdens de campagne meten we continu welke boodschap, afbeelding en doelgroep het beste resultaat opleveren.
Met A/B/C/D-testen en data uit de campagne optimaliseren we gedurende de looptijd.
Het doel is niet zoveel mogelijk reacties verzamelen.
Het doel is geschikte kandidaten bereiken en in beweging krijgen.
Ook latent werkzoekenden bereiken
Een belangrijk voordeel van Online Recruitment Marketing is dat je niet afhankelijk bent van kandidaten die zelf naar jouw vacature zoeken.
Je kunt ook professionals bereiken die:
- momenteel een baan hebben;
- niet actief solliciteren;
- geen vacaturesites bezoeken;
- wel geïnteresseerd kunnen zijn in een betere of andere functie;
- jouw organisatie nog niet kennen.
Dit noemen we latent werkzoekenden.
Juist bij moeilijk vervulbare vacatures bevindt een belangrijk deel van de potentiële kandidaten zich binnen deze groep.
Daarom ontwikkelen we campagnes die niet beginnen bij de vacaturetekst, maar bij de kandidaat.
Wat vindt deze doelgroep belangrijk?
Waarom zou iemand überhaupt willen overstappen?
Wat maakt jouw functie of organisatie aantrekkelijk?
Die informatie vertalen we naar een campagne die daadwerkelijk aandacht trekt.
Van vacature naar online recruitmentcampagne
1. Doelgroep bepalen
Samen brengen we de ideale kandidaat in kaart.
Niet alleen opleiding en werkervaring zijn belangrijk. We kijken ook naar drijfveren, huidige werksituatie, regio, interesses en mogelijke redenen om wel of niet over een andere baan na te denken.
Zo ontstaat een duidelijke candidate persona.
2. Propositie aanscherpen
Waarom zou een geschikte kandidaat juist voor deze functie kiezen?
We halen de onderscheidende aspecten van de functie en organisatie naar boven en vertalen deze naar een heldere arbeidsmarktpropositie.
Geen algemene vacaturetekst, maar een boodschap die aansluit bij wat jouw doelgroep belangrijk vindt.
3. Vacaturelandingspagina ontwikkelen
Geïnteresseerde kandidaten sturen we naar een vacaturepagina die is ingericht om hen verder te enthousiasmeren.
Daar krijgt een kandidaat snel antwoord op vragen als:
Wat ga ik doen?
Wat krijg ik ervoor terug?
Waarom is deze organisatie interessant?
Wat maakt deze functie anders?
Kan ik vrijblijvend kennismaken?
We verlagen waar mogelijk de drempel om interesse kenbaar te maken.
4. Online advertenties ontwikkelen
Voor iedere campagne ontwikkelen we meerdere advertentievarianten.
We testen verschillende boodschappen, invalshoeken en creatieve uitingen om te ontdekken waarop de doelgroep het beste reageert.
5. Campagne optimaliseren
Na de start kijken we niet rustig af wat er gebeurt.
We volgen de resultaten en optimaliseren de campagne gedurende de looptijd.
Welke advertentie trekt de meeste aandacht?
Welke boodschap zorgt voor bezoekers?
Waar haken kandidaten af?
Welke doelgroep levert de beste reacties op?
Met die informatie sturen we continu bij.
6. Kandidaten snel opvolgen
Een geïnteresseerde kandidaat wil je niet dagen laten wachten.
Aserio kan daarom ook de eerste telefonische screening verzorgen.
We nemen contact op met kandidaten, bespreken de belangrijkste functie-eisen en brengen de eerste bevindingen gestructureerd in kaart.
De opdrachtgever ontvangt vervolgens de kandidaten die op basis van deze eerste screening voldoende aansluiten.
Voor welke moeilijk vervulbare vacatures werkt deze aanpak?
Online Recruitment Marketing kan interessant zijn voor uiteenlopende functies en branches.
Aserio heeft recruitmentcampagnes uitgevoerd voor onder andere:
Juridische functies
Onder andere voor advocatenkantoren en functies binnen het notariaat.
Zorgprofessionals
Bijvoorbeeld voor het bereiken van psychologen binnen een krappe arbeidsmarkt.
Financiële en administratieve functies
Van assistent-accountants en taxateurs tot administratieve en binnendienstfuncties.
Technische en IT-functies
Voor specialistische professionals die via traditionele vacatureplaatsing niet altijd eenvoudig bereikbaar zijn.
Commerciële functies
Waarbij ervaring, branchekennis en persoonlijkheid vaak belangrijker zijn dan alleen het aantal ontvangen sollicitaties.
Iedere doelgroep vraagt om een eigen aanpak.
Daarom gebruiken we geen standaardcampagne die we voor iedere vacature opnieuw inzetten.
Resultaten uit Online Recruitment Marketing
Plus Medica Nederland
Voor Plus Medica Nederland ontwikkelde Aserio een online recruitmentcampagne voor een binnendienstmedewerker.
De campagne werd ingezet via LinkedIn, Facebook en Instagram. Aserio verzorgde daarnaast de voorselectie van kandidaten.
Resultaat:
15.531 weergaven van de advertenties
507 bezoeken aan de vacaturepagina
25 sollicitanten
4 weken doorlooptijd
1 nieuwe medewerker aangenomen
Yes We Can Clinics
Voor Yes We Can Clinics lag de uitdaging bij het bereiken van psychologen binnen een krappe arbeidsmarkt.
Aserio ontwikkelde verschillende advertenties via LinkedIn, Facebook en Instagram en optimaliseerde de campagne continu aan de hand van de resultaten.
Resultaat:
1.571 bezoekers op de vacaturepagina
103 bezoekers op de sollicitatiepagina
12 sollicitaties via het contactformulier
3 psychologen aangenomen
Schravenmade Advocaten
Aserio ondersteunde Schravenmade Advocaten bij het invullen van twee vacatures.
De campagnes leverden volgens de opdrachtgever veel capabele sollicitanten op.
Beide vacatures waren binnen twee maanden ingevuld.
Wanneer is Aserio interessant voor jouw vacature?
Aserio kan interessant zijn wanneer:
- jouw vacature onvoldoende geschikte sollicitanten oplevert;
- de gewenste kandidaten niet actief op zoek zijn naar een baan;
- je een specialistische of moeilijk bereikbare doelgroep zoekt;
- traditionele vacaturebanken onvoldoende resultaat opleveren;
- je jouw vacature gericht via social media wilt promoten;
- je niet alleen bereik maar ook concrete sollicitanten wilt genereren;
- je verschillende advertenties en boodschappen wilt testen;
- je tijdens de campagne wilt kunnen bijsturen op basis van data;
- je ondersteuning wilt bij de eerste screening van kandidaten.
Online Recruitment Marketing is daarbij geen garantie dat iedere vacature binnen een bepaalde periode wordt ingevuld.
De arbeidsmarkt, functie, regio, arbeidsvoorwaarden en aantrekkelijkheid van de organisatie blijven belangrijke factoren.
Wat we wél kunnen doen is de kans aanzienlijk vergroten dat jouw vacature zichtbaar wordt bij de doelgroep die je daadwerkelijk wilt bereiken.
Online Recruitment Marketing of traditioneel werving & selectie?
Bij traditionele werving & selectie zoekt een recruiter vaak actief in bestaande databases en via platforms zoals LinkedIn naar kandidaten.
Online Recruitment Marketing werkt anders.
In plaats van één voor één kandidaten te benaderen, bouwen we een campagne rondom jouw vacature en brengen we deze gericht onder de aandacht van een grotere relevante doelgroep.
Daarmee bereik je naast actief werkzoekenden ook mensen die niet zelf naar jouw vacature zouden hebben gezocht.
Aserio combineert online marketingkennis met recruitmentervaring.
Daardoor kijken we niet alleen naar bereik, klikken en advertenties, maar uiteindelijk naar waar het daadwerkelijk om gaat:
geschikte kandidaten voor jouw vacature.
Veelgestelde vragen over moeilijk vervulbare vacatures
Wat is een moeilijk vervulbare vacature?
Een vacature is moeilijk vervulbaar wanneer er weinig geschikte kandidaten beschikbaar zijn of wanneer de doelgroep lastig te bereiken is. Dat kan bijvoorbeeld komen door arbeidsmarktkrapte, specifieke opleidingseisen, benodigde ervaring, locatie, concurrentie of arbeidsvoorwaarden.
Wat kan ik doen als ik nauwelijks reacties krijg op mijn vacature?
Onderzoek eerst of het probleem zit in het bereik, de inhoud van de vacature, arbeidsvoorwaarden, doelgroep of sollicitatiedrempel. Wanneer geschikte kandidaten niet actief op vacaturesites zoeken, kan een gerichte Online Recruitment Marketing campagne helpen om de vacature actief bij deze doelgroep onder de aandacht te brengen.
Hoe bereik ik latent werkzoekenden?
Latent werkzoekenden bereik je door niet te wachten totdat zij naar een vacature zoeken. Met gerichte advertenties via bijvoorbeeld LinkedIn, Facebook en Instagram kan een vacature zichtbaar worden gemaakt bij professionals die op basis van hun profiel en interesses tot de relevante doelgroep behoren.
Werkt Facebook en Instagram ook voor recruitment?
Dat kan zeker. Of Meta, LinkedIn of een ander platform geschikt is, hangt af van de doelgroep. Voor iedere vacature moet daarom eerst worden bepaald waar de gewenste kandidaten zich bevinden en via welk kanaal zij het meest effectief kunnen worden bereikt.
Is LinkedIn altijd het beste kanaal voor specialistische functies?
Nee. LinkedIn kan voor veel professionele doelgroepen interessant zijn, maar het is niet automatisch het beste of enige kanaal. Afhankelijk van de doelgroep kan een combinatie van LinkedIn, Meta, Google of andere platformen effectiever zijn.
Werkt Online Recruitment Marketing alleen voor grote bedrijven?
Nee. Ook kleinere en middelgrote organisaties kunnen Online Recruitment Marketing inzetten. Juist voor organisaties zonder grote recruitmentafdeling kan het interessant zijn om de ontwikkeling, uitvoering en optimalisatie van een campagne extern te laten uitvoeren.
Kan Aserio ook kandidaten screenen?
Ja. Aserio kan naast het ontwikkelen en beheren van de recruitmentcampagne ook de eerste telefonische screening van geïnteresseerde kandidaten verzorgen. Hierdoor ontvangt de opdrachtgever meer inzicht in de kandidaat voordat een eigen vervolggesprek wordt ingepland.
Hoe snel levert een recruitmentcampagne kandidaten op?
Dat verschilt per functie en doelgroep. Sommige campagnes leveren binnen enkele dagen de eerste reacties op, terwijl zeer specialistische doelgroepen meer tijd en herhaling nodig hebben. Daarom kijken we niet alleen naar de eerste reacties maar blijven we gedurende de campagne meten, testen en optimaliseren.
Wat kost een Online Recruitment Marketing campagne?
De kosten zijn afhankelijk van onder andere de functie, doelgroep, looptijd, benodigde content, gekozen kanalen en advertentiebudget. Aserio bespreekt daarom eerst de vacature en doelgroep voordat een passende aanpak wordt voorgesteld.
Kan Online Recruitment Marketing een vacature altijd invullen?
Nee. Een serieuze recruitmentpartij kan niet garanderen dat iedere vacature wordt ingevuld. Arbeidsvoorwaarden, locatie, concurrentie, functie-inhoud en beschikbaarheid van kandidaten hebben allemaal invloed op het resultaat.
Een goede recruitmentcampagne vergroot wel het bereik binnen de relevante doelgroep en creëert extra mogelijkheden om ook kandidaten te bereiken die anders nooit met de vacature in aanraking zouden zijn gekomen.
Krijg jouw vacature wél onder de aandacht van de juiste kandidaten
Heb je een vacature die al langere tijd openstaat?
Ontvang je te weinig geschikte reacties?
Of wil je vanaf de start verder kijken dan alleen vacaturesites?
Dan kijken we graag samen naar jouw doelgroep en de mogelijkheden van Online Recruitment Marketing.
Geen standaardverhaal. Eerst bepalen we wie je zoekt, waar deze kandidaten zich bevinden en wat nodig is om ze daadwerkelijk in beweging te krijgen.
Bespreek vrijblijvend jouw vacature met Aserio
Edwin Groen
Online Recruitment Consultant
